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秦合舫战略思维

凝聚信仰的力量,和战略竞争时代的中国企业共同成长

 
 
 

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关于我

秦合舫,企业发展战略专家,清华大学经管学院领导力研究中心研究员,中国管理模式杰出奖专家评委,中央电视台中国经济年度人物特约评论员,深度合作研究的企业包括联想、TCL、新希望、小肥羊、紫金矿业等。 领导力课程《战略思维》,面向企业高层管理者,旨在帮助企业经营者建立全面、系统、辩证的分析思路,在复杂、动荡、高度不确定性的经营环境中建立洞察力、做出正确的决策。培训和合作事宜请联系何小姐,手机:13120414209,msn: 1220chunmei@live.cn,qinhf03@hotmail.com

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徐静蕾:品牌平民化的陷阱  

2006-08-14 22:05:00|  分类: 透过女人看品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。 这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。 这就产生了一种张力:一种力是通过特殊性的塑造拉开了普通大众的距离,一种力是通过释放个人生活保持大众的关注,就想悬在天空的月亮,保持亮度,又保持距离,但是距离不能太远,太远的恒星尽管自身可能更炽热,但不在大众的视野中,而如果清楚的知道了明亮的月亮上也布满了陨石坑,也会逐渐降低大众的情趣。 有句话叫“仆人眼里无伟人”,因为仆人每天接触的都是伟人的日常生活,吃喝拉

徐静蕾:品牌平民化的陷阱

――“透过女人看品牌”系列

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正

     徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。

撒,而不是平民眼里伟人的高瞻远瞩,指挥若定,所以伟人在仆人眼里的形象就会打折扣。 所以,徐静蕾博客的走红,某种程度上是大众对影星整体生活的一种好奇,但是,当读者的兴趣在家长里短的一次次刺激之后,边际兴趣也在一次次的衰减,也许,等到徐在博客中再一次的重复同样的语句的时候,在读者心中恰如样林嫂的“我傻,我真傻……”,再也没有接着看下去的兴趣。 观点:某一类品牌,是需要和用户之间保持距离感的,过分的拉近反而会破坏品牌的价值。      章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正     但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。

是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。 这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。 这就产生了一种张力:一种力是通过特殊性的塑造拉开了普通大众的距离,一种力是通过释放个人生活保持大众的关注,就想悬在天空的月亮,保持亮度,又保持距离,但是距离不能太远,太远的恒星尽管自身可能更炽热,但不在大众的视野中,而如果清楚的知道了明亮的月亮上也布满了陨石坑,也会逐渐降低大众的情趣。 有句话叫“仆人眼里无伟人”,因为仆人每天接触的都是伟人的日常生活,吃喝拉

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正     博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正     是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。 这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。 这就产生了一种张力:一种力是通过特殊性的塑造拉开了普通大众的距离,一种力是通过释放个人生活保持大众的关注,就想悬在天空的月亮,保持亮度,又保持距离,但是距离不能太远,太远的恒星尽管自身可能更炽热,但不在大众的视野中,而如果清楚的知道了明亮的月亮上也布满了陨石坑,也会逐渐降低大众的情趣。 有句话叫“仆人眼里无伟人”,因为仆人每天接触的都是伟人的日常生活,吃喝拉 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。

     是这种神秘带来了影星的品牌价值,这些年,尽管由于网络等互动媒体的发达,影星在大众中的神秘感在逐步下降,但是一般人仍然是因为距离才对影星保持了持久的兴趣。 这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。 这就产生了一种张力:一种力是通过特殊性的塑造拉开了普通大众的距离,一种力是通过释放个人生活保持大众的关注,就想悬在天空的月亮,保持亮度,又保持距离,但是距离不能太远,太远的恒星尽管自身可能更炽热,但不在大众的视野中,而如果清楚的知道了明亮的月亮上也布满了陨石坑,也会逐渐降低大众的情趣。 有句话叫“仆人眼里无伟人”,因为仆人每天接触的都是伟人的日常生活,吃喝拉 这似乎是一对矛盾,但是却不难理解:正是因为距离,才有了了解影星个人生活的兴趣,而随着了解的增多,距离感在逐步下降,兴趣就会逐步减弱。所以在影星的品牌塑造和维持中,非常需要在释放个人隐私和保持对观众的距离感之间的平衡,过分保密了则会远离大众,过分亲近了则会逐渐失去特殊性。

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      所以,徐静蕾博客的走红,某种程度上是大众对影星整体生活的一种好奇,但是,当读者的兴趣在家长里短的一次次刺激之后,边际兴趣也在一次次的衰减,也许,等到徐在博客中再一次的重复同样的语句的时候,在读者心中恰如样林嫂的“我傻,我真傻……”,再也没有接着看下去的兴趣。

徐静蕾:品牌平民化的陷阱 ――“透过女人看品牌”系列 徐静蕾出道以后,以一系列亲切、自然、平民化的屏幕形象赢得了一大批观众的喜爱,和章子怡、赵薇、周迅一起,并称为新时期的“四小花旦”,和其他三位日渐拉远了观众的距离相反,徐静蕾通过“老徐博客”日渐走入大众生活,成为最大众化的知名影星。 章子怡、赵薇、周迅在媒体上都不乏负面新闻,甚至网络评论中都不乏骂声,这些似乎都和徐静蕾无缘,徐在观众中的形象越来越接近于一个“乖乖女”,可爱、亲切、自然,有点漂亮但不惊艳,有点才气但不恃才傲物,随着老徐博客点击率的飙升,徐静蕾恰如仙女下凡,款款走入了观众的视野。 但是,做为个人的徐静蕾离大众越来越近,做为品牌的徐静蕾却日渐模糊,逐渐散失在一点一滴的日常叙事中。 博客帮助徐静蕾提高了知名度,却也把徐静蕾拉入了品牌平民化的陷阱。 影星在大众心目中一直是一个有点神秘的群体,某种程度上正撒,而不是平民眼里伟人的高瞻远瞩,指挥若定,所以伟人在仆人眼里的形象就会打折扣。 所以,徐静蕾博客的走红,某种程度上是大众对影星整体生活的一种好奇,但是,当读者的兴趣在家长里短的一次次刺激之后,边际兴趣也在一次次的衰减,也许,等到徐在博客中再一次的重复同样的语句的时候,在读者心中恰如样林嫂的“我傻,我真傻……”,再也没有接着看下去的兴趣。 观点:某一类品牌,是需要和用户之间保持距离感的,过分的拉近反而会破坏品牌的价值。       观点:某一类品牌,是需要和用户之间保持距离感的,过分的拉近反而会破坏品牌的价值。

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