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秦合舫战略思维

凝聚信仰的力量,和战略竞争时代的中国企业共同成长

 
 
 

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秦合舫,企业发展战略专家,清华大学经管学院领导力研究中心研究员,中国管理模式杰出奖专家评委,中央电视台中国经济年度人物特约评论员,深度合作研究的企业包括联想、TCL、新希望、小肥羊、紫金矿业等。 领导力课程《战略思维》,面向企业高层管理者,旨在帮助企业经营者建立全面、系统、辩证的分析思路,在复杂、动荡、高度不确定性的经营环境中建立洞察力、做出正确的决策。培训和合作事宜请联系何小姐,手机:13120414209,msn: 1220chunmei@live.cn,qinhf03@hotmail.com

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品牌作用下股价波动的真相  

2007-08-21 16:28:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮
 

品牌作用下股价波动的真相

http://www.sina.com.cn 2007助或伤害股权,我们有必要找出究竟是品牌中的哪些因素对股价产生什么影响? 研究给出了答案(见图2),图中其他因素包括其他营销等部件活动和宣传、行业属性、产品类别、质量信息、重大新产品、产品的问题、变化中高层管理人员、竞争者的行动等。 换标、重新定位、品牌延伸、广告,可以提升品牌和股价 既然我们已经看到品牌对股价的直接联系,很多人开始寻找通过增加品牌资产,来提高公司股价的方法。当然投资于一个强有力的、一贯的、独特的品牌是最基本的方法。 这里也的确存在一些具体的行动,可以同时提升品牌和股价。 比如换标和重新定位。当 Sun Microsystems公司宣布重新定位于一个电脑和服务器制造商,股票分析师马上将其公司股票评价为买进,摩根士丹利也预测股票价格将攀升至70美元股。 果然在两个星期内该公司股价一路上涨,从47元股至67元股,成为《华尔街日报》头条新闻。也许这是一个极端的例子,不过,却是一个行之有效的方法。 品牌延伸,也有新闻价值,高品牌认知度最多能对股价产生高达9%的影响。 第三个例子是广告宣传,如广告口号的变化,平均也能给股价带来15 % 的积极影响。 作者为Phelps 集团副总裁,吴悦编译 中国经营报记者:吴悦 年08 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价月18 17:25 格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价中国经营报

在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。

品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价

品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%7 %的变化

表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。1989年, Philip Morris公司支付 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。

2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。

一份格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮2000年的安永报告,表明品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%7 %的变化。

首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。

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股价上升必须配合品牌资产的增值

格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。比较而言,他发现, 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 %格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮”David解释这种关联为投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。

助或伤害股权,我们有必要找出究竟是品牌中的哪些因素对股价产生什么影响? 研究给出了答案(见图2),图中其他因素包括其他营销等部件活动和宣传、行业属性、产品类别、质量信息、重大新产品、产品的问题、变化中高层管理人员、竞争者的行动等。 换标、重新定位、品牌延伸、广告,可以提升品牌和股价 既然我们已经看到品牌对股价的直接联系,很多人开始寻找通过增加品牌资产,来提高公司股价的方法。当然投资于一个强有力的、一贯的、独特的品牌是最基本的方法。 这里也的确存在一些具体的行动,可以同时提升品牌和股价。 比如换标和重新定位。当 Sun Microsystems公司宣布重新定位于一个电脑和服务器制造商,股票分析师马上将其公司股票评价为买进,摩根士丹利也预测股票价格将攀升至70美元股。 果然在两个星期内该公司股价一路上涨,从47元股至67元股,成为《华尔街日报》头条新闻。也许这是一个极端的例子,不过,却是一个行之有效的方法。 品牌延伸,也有新闻价值,高品牌认知度最多能对股价产生高达9%的影响。 第三个例子是广告宣传,如广告口号的变化,平均也能给股价带来15 % 的积极影响。 作者为Phelps 集团副总裁,吴悦编译 中国经营报记者:吴悦

IBM为例,格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮1992年第4季度后,由于其品牌资产减少格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至 品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价35 %”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer

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品牌中的哪些因素直接影响股价?

品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价 如果品牌可以帮助或伤害股权,我们有必要找出究竟是品牌中的哪些因素对股价产生什么影响?

研究给出了答案(见图格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮2),图中其他因素包括其他营销等部件活动和宣传、行业属性、产品类别、质量信息、重大新产品、产品的问题、变化中高层管理人员、竞争者的行动等。

换标、重新定位、品牌延伸、广告,可以提升品牌和股价

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既然我们已经看到品牌对股价的直接联系,很多人开始寻找通过增加品牌资产,来提高公司股价的方法。当然投资于一个强有力的、一贯的、独特的品牌是最基本的方法。

助或伤害股权,我们有必要找出究竟是品牌中的哪些因素对股价产生什么影响? 研究给出了答案(见图2),图中其他因素包括其他营销等部件活动和宣传、行业属性、产品类别、质量信息、重大新产品、产品的问题、变化中高层管理人员、竞争者的行动等。 换标、重新定位、品牌延伸、广告,可以提升品牌和股价 既然我们已经看到品牌对股价的直接联系,很多人开始寻找通过增加品牌资产,来提高公司股价的方法。当然投资于一个强有力的、一贯的、独特的品牌是最基本的方法。 这里也的确存在一些具体的行动,可以同时提升品牌和股价。 比如换标和重新定位。当 Sun Microsystems公司宣布重新定位于一个电脑和服务器制造商,股票分析师马上将其公司股票评价为买进,摩根士丹利也预测股票价格将攀升至70美元股。 果然在两个星期内该公司股价一路上涨,从47元股至67元股,成为《华尔街日报》头条新闻。也许这是一个极端的例子,不过,却是一个行之有效的方法。 品牌延伸,也有新闻价值,高品牌认知度最多能对股价产生高达9%的影响。 第三个例子是广告宣传,如广告口号的变化,平均也能给股价带来15 % 的积极影响。 作者为Phelps 集团副总裁,吴悦编译 中国经营报记者:吴悦 这里也的确存在一些具体的行动,可以同时提升品牌和股价。 比如换标和重新定位。当 Sun Microsystems公司宣布重新定位于一个电脑和服务器制造商,股票分析师马上将其公司股票评价为买进,摩根士丹利也预测股票价格将攀升至70美元助或伤害股权,我们有必要找出究竟是品牌中的哪些因素对股价产生什么影响? 研究给出了答案(见图2),图中其他因素包括其他营销等部件活动和宣传、行业属性、产品类别、质量信息、重大新产品、产品的问题、变化中高层管理人员、竞争者的行动等。 换标、重新定位、品牌延伸、广告,可以提升品牌和股价 既然我们已经看到品牌对股价的直接联系,很多人开始寻找通过增加品牌资产,来提高公司股价的方法。当然投资于一个强有力的、一贯的、独特的品牌是最基本的方法。 这里也的确存在一些具体的行动,可以同时提升品牌和股价。 比如换标和重新定位。当 Sun Microsystems公司宣布重新定位于一个电脑和服务器制造商,股票分析师马上将其公司股票评价为买进,摩根士丹利也预测股票价格将攀升至70美元股。 果然在两个星期内该公司股价一路上涨,从47元股至67元股,成为《华尔街日报》头条新闻。也许这是一个极端的例子,不过,却是一个行之有效的方法。 品牌延伸,也有新闻价值,高品牌认知度最多能对股价产生高达9%的影响。 第三个例子是广告宣传,如广告口号的变化,平均也能给股价带来15 % 的积极影响。 作者为Phelps 集团副总裁,吴悦编译 中国经营报记者:吴悦 /股。 果然在两个星期内该公司股价一路上涨,从47/股至格发生5%至7 %的变化。” 首席执行官们往往会对品牌的作用做出更加慷慨的评价。瑞士达沃斯第34届世界经济论坛上,曾对1500名参与者(包括1000名行政总裁)做了一组调查,有59 %的受访者预计企业品牌或声誉会对资本市场产生40 %的影响。77%的受访者表示他们认为,品牌对股价的影响这两年来已经变得越来越重要。 股价上升必须配合品牌资产的增值 有必要对品牌资产与股价做更为精准和量化的分析。品牌专家David Aaker就详细研究了股票价格波动和品牌资产的关系 ,排除其他变数,他的分析表明:“对品牌投资每增长1 % ,股票回报也大约提高了1个百分点。”比较而言,他发现,“收入提高1个百分点,股票回报能够提高 1.5 % 。”David解释这种关联为“投资者已经认识到品牌是一种资产,可以导致更高的未来长期收益。” 以IBM为例,“在1992年第4季度后,由于其品牌资产减少45 % ,股价应声下挫37 %。而一年后,当其品牌资产增加了46 %,其股票收益也增加至35 % 。”IBM已经意识到,股价进一步上升必须配合品牌资产的增值,因此IBM适时推出了thinkpad 子品牌energizer 。 还有一项研究发现,“拥有品牌优势的综合性公司在上世纪90年代市值增长了402 % ,而与此同时,道琼斯工业平均指数也才上升了308 % 。”此外,“当市场遭遇崩溃,拥有强大品牌的公司,像通用电气公司和微软公司几乎能很快收复所有失地,而对于最弱品牌则平均下跌了10亿元。” 品牌中的哪些因素直接影响股价? 如果品牌可以帮67/股,成为《华尔街日报》头条新闻。也许这是一个极端的例子,不过,却是一个行之有效的方法。

品牌延伸,也有新闻价值,高品牌认知度最多能对股价产生高达9%的影响。 第三个例子是广告宣传,如广告口号的变化,平均也能给股价带来15 % 的积极影响。

作者为Phelps 集团副总裁,吴悦编译

中国经营报记者:吴悦

品牌作用下股价波动的真相 http:www.sina.com.cn 2007年08月18日17:25 中国经营报 在很多咨询公司、投资者看来,似乎品牌与股价是两个范畴的概念,品牌属于市场营销范畴,股价则是公司业绩、预期回报率等一系列综合因素决定的。然而当越来越多的上市公司因为品牌溢价不断创出新高,我们又不得不承认,两者之间的确存在某种若隐若现的联系。 品牌的影响力可以使公司的股票价格发生5%至7 %的变化 表明品牌与股价的确存在某种联系的最明显的证据,存在于上市公司发生并购时。1995年的研究表明,“美国的70 %上市公司的平均市值都大于其重置成本(例如其有形资产净值)。”在1989年, Philip Morris公司支付129亿美元收购Kraft公司,这个价格是其净资产的6倍。因为Philip Morris公司的首席执行官Hamish Maxwell认为,他的公司需要有一个品牌组合,收购Kraft,可以让Philip Morris有很强的品牌忠诚度(拥有良好的客户关系);可以使烟草公司多元化(拥有良好的财务关系),特别是在食品零售产业(拥有良好的贸易关系)。”换言之,Philip Morris公司是愿意付出数十亿美元来获得这一整套的关系。 2003年一项研究发现下列因素将在多大程度上影响股价(见图1),其中现金流量盈利及股息的因素占到30%,股票价格增长占20%,企业品牌形象占5%,图中其他因素包括合并、新产品、市场动态、管理变革等。 一份2000年的安永报告,表明“品牌的影响力可以使公司的股票价 

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