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秦合舫战略思维

凝聚信仰的力量,和战略竞争时代的中国企业共同成长

 
 
 

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关于我

秦合舫,企业发展战略专家,清华大学经管学院领导力研究中心研究员,中国管理模式杰出奖专家评委,中央电视台中国经济年度人物特约评论员,深度合作研究的企业包括联想、TCL、新希望、小肥羊、紫金矿业等。 领导力课程《战略思维》,面向企业高层管理者,旨在帮助企业经营者建立全面、系统、辩证的分析思路,在复杂、动荡、高度不确定性的经营环境中建立洞察力、做出正确的决策。培训和合作事宜请联系何小姐,手机:13120414209,msn: 1220chunmei@live.cn,qinhf03@hotmail.com

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联想品牌中的文化潜意识  

2007-10-12 00:45:00|  分类: 管理见解 |  标签: |举报 |字号 订阅

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于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。 这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。
  于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。 这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。

联想品牌中的文化潜意识

 

看一本杂志上谈论品牌的文章,说中国企业的品牌缺少鲜明的个性,把几个有品牌主张喊的比较响的公司的品牌放到一起,发现一个有意思现象,我们来看:

联想:只要你想

李宁:一切皆有可能

于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。 这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。 海尔:真诚到永远

移动:我能

大家看看这几个品牌主张,尽管语句上差别很大,但实际上在内涵上是一样的,那就是无限承诺,“只要你想”传达的是“没有做不到,只有想不到”,只要你想要的,联想就能够提供;“一切皆有可能”则当然更是什么都可以了;“真诚到永远”表面上是一种谦卑,实际上显示的也是无限可能;“我能”就更不要说了,自然也是什么都可以。

这些公司在提炼品牌主张的时候自然是综合了多方面的因素,比如“只要你想”和“联想”之间有词义上的相关性,也体现出了创新的意境,但深层次上却体现的是一种大一统的意识,什么都可以,无限可能,和西方品牌理论上宣扬的独特、鲜明的品牌特征恰好是对立的。

事实上这个表述倒是确实刻画出了联想的企业风格,水无定式,兵无常形,因地制流,因敌而变。中国人自称为龙的传人,中国人的智慧实际上是一种水的智慧,无论是易经的变易不易的道理,还是老子称道的“上善若水”,还是孙子主张的“兵形象水”,以及儒家所倡导的中庸和谐,以及后来延伸出来的太极文化,实际上代表的都是同一种文化特征,那就是水文化,并进一步抽象为龙文化,奴才文化可以看作是龙文化的一个变种

龙的品格特征是什么样的?龙有鲜明的形象特征吗?这一点,《三国演义》中曹操给刘备“煮酒论英雄”说的一段话可以说是一个形象的表达:龙能大能小,于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。 这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。 能升能隐。大则兴云吐雾,小则隐介藏形;升则飞腾于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。

这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。

于宇宙之间,隐则潜伏于波涛之内。所以,龙就代表无限可能,它没有固定的形象,任意变化,却又能在环境的风云际会之下威力无穷。 这样一种企业管理特征、品牌特征在现代市场环境下能够发挥多大的威力,能够有多大的成长空间,或许需要更多的实践来验证,但无疑做为“龙的传人”,这种文化烙印已经深入我们的基因,会在很多方面得到体现,就像那首曾经广泛流传的歌中所唱:洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。

 

 

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